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看世界杯,想足球产业
作者: 来自: 发布时间:2008/9/24

作者:于超英 来自:发表《沈阳晚报》  

    这次世界赛,国人都非常关注。无论男女、老少都看足球,尤其是有中国足球队的比赛,更是关注。体现出了广大球迷的爱国热情。事实上足球已经成为我国最受老百姓欢迎的单项体育项目。那么为什么经历了几十年的奋斗,中国足球不说和国外象欧洲和南美洲的强队比,我们有较大差距,就和我们的近临日本、韩国比也有一定差距呢?

    足 球 市 场 要 有 商 业 动 作

    我们首先从国外足球的运作体制来看,由于市场经济的发展,随着由过去单一的产品经济,到现在的信息经济、服务经济、体验经济、注意力经济等的出现,使企业越来越重视市场推广,市场推广越来越离不开媒体的宣传,媒体越来越离不开好的媒介,以提高其受众,提高收视率,达到媒体效果。由于足球项目的特点,决定了它越来越受到企业、媒体的关注,使其通过投资,能带来较大的回报。足球运动在西方已经变成了一个相当发达的产业,从俱乐部建立、球员转会等,一切都按照市场的游戏规则去运作。由于足球运动的场面大,受众的范围大,以及输赢在一定意义上的不确定性,使得这一运动的广告效应、冠名权效应等是其它单项体育项目无法比拟的,具有一定规模经济效应。通过向这一体育项目投资,通过广告、冠名权等会给企业带来巨大的回报,使得其产品,更好地推向市场,使得企业的形象更加瞩目,更具有品牌效应。所以足球运动的背后,隐藏着市场的巨大需求,它涉及到足球俱乐部、球员、企业、媒体等,形成一个完整的“生物链”,“生物链”的一个环节出现问题,整个系统都受影响。每个足球俱乐部背后都有一个具有实力的企业做后盾。在国外,像欧洲等地,其英超联赛、意大利联赛、足球俱乐部、职业球员等已经都形成了品牌效应,一个职业球员的转会费最高的达到几千万美元,可见其市场运作的程度之高。足球项目不同于乒乓球、羽毛球等项目,乒乓球由于场地小,受众相地小,使得其广告效应,冠名权效应等同足球项目无法比拟。发达国家的体育已经是一个产业。在欧洲足球俱乐部、足球运动员以完全职业化、市场化,通过市场机制,使优秀足球队,优秀足球运动员,大牌球星脱颖而出,已形成了足球俱乐部为龙头的以职业球员、媒体、企业为依托的产业链,使其良性循环,使足球事业蓬勃发展。

    再看看我国目前的实际情况我国目前比较有实力的企业,一般都是垄断性行业的企业,像铁路、航空、石油、电力、水、通讯、银行等,这些企业也具有宣传自己的需求,但是由于体制的原因其从骨子里并没有那么强烈的需求,因在同行业里没有企业可以和它们竞争,这样它们可以通过垄断价格垄断市场、双向收费,打国际市场价格的时间差等实现自己的效益。真正从骨子里需要宣传自己的是那些民营企业、私营企业等,它们要通过各种媒体宣传自己,使自己更好地树立品牌形象,所以像万达集团、吉利集团等,都曾经投入资金于足球队。但是由于我国足球产业中既有行政手段,又有市场手段,对“黑哨”、“走后门”等现象缺乏有效的制约机制,各部门之间协调的也不畅通,像甲A联赛这样的大赛,全国性的电视媒竞没有转播。所有的这些最终苦了投资于足球队的企业,使得其投资得不到应有回报,最终纷纷退出,并出现主动揭露黑哨内幕等怪现象。

    建 立 足 球 产 业 链

    借鉴国外的经验,结合国内实际情况,我们应该总结经验教训,走出一条符合我国国情的足球发展之路。我们可以大量的输送球员到国外,在竞争的环境中得到锻炼、提高,使整个素质提高上去;我们也可以采取请进来的办法,请洋球员给我们做样板。但这一切都依赖于我们自己真正形成市场机制的足球产业链,这是我们实现几十年足球梦的根本所在。我们的足球项目,不能用乒乓球等项目的办法来推广,需要有更多的市场手段来运作,否则很难奏效。我们的甲A联赛实际上是一个很好形式,问题是必须用市场机制的手段来运作,而不是行政的手段,可以让有实力的企业入股,把媒体可以拉进来,甲A联赛可以按公司制的形式运作,成立董事会,甚至可以成为上市公司,这样的话,可以筹集大量资金,以支持甲A联赛的运营,足球俱乐部的运作和吸收优秀运动员的进入,使甲A联赛更加受看。同时能带来更多的广告、冠名权效应,使整个系统运转起来。像我国这样有13亿人口的国家,用这种机制从区、县、市、省乃至全国选拔足球运动员,就具有了坚实的基础,选择的面宽了,一定会脱颖出优秀足球运动员和大牌球星。我们现在的中国足球队,缺大牌球星,核心人物,使得团队精神等难以实现。足球队的整体实力也上不去,这就要求我们从基础做起,使足球运动的土壤肥沃,这样才能茁壮成长出球星、优秀运动员,使我国的足球事业得到健康发展,最终打进16强、8强、4强……圆了我们的足球梦。

 

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